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全球十大创新企业:“没了我们,这个行业可能真的转不动。”

点赞 收藏 汪薇
全球十大创新企业:“没了我们,这个行业可能真的转不动。”

2019全球最具创新力企业榜单新鲜出炉,美妆领域又有哪些公司“对产业和文化产生最深远影响?#20445;?#24182;在“当今动荡世界”中蓬勃地发展?

由美国著名商业?#21448;盡禙ast Company》发布的“2019全球最具创新力企业榜单”新鲜出炉,美妆部门TOP10就有包括大家熟悉的零售巨头Sephora,以及近几年增速抢眼的Kylie Cosmetic。更多内容请查看下图。

值得一提的是,在这张榜单中,像丝芙兰、CVS Health、Pinterest等巨头企业在各自领域已经有了很高的成就,但它们仍然在不断创新和发展自身,为整个行业带来一次又一次的升级和发展。

作为CVS Health旗下专门针对药妆零售的CVS Pharmacy在去年就做出了大动作。CVS Pharmacy总裁兼CVS Health执行副总裁Helena Foulkes在2018年的全国零售联合大会上宣布,希望在其门店和网站内销售的美妆品牌都能够做到不使用经过PS的图片。这就意味着,在未来,在CVS网站内商?#19994;?#25152;有品牌模特将被更加真实地映照出来。

Helena Foulkes说道:“CVS?#21496;?#26159;为了表明我们提倡更加真实的美容图像的态度,也希望这样的行为能够逐渐影响其他和美妆品牌合作的企业。作为一家以美容为内核的健康护理公司,我们希望能够激励美妆行业内外的人去思考,他们在传播的信息产生怎样的影响。”

CVS Pharmacy同?#34987;?#23558;推出了CVS Beauty Mark,针对一些没有进行实质性改变的图像(譬如没有任何PS的产品模特宣传图)进行认证。而在CVS Pharmacy上架的所有产品图都将经过该水印的“审查”。同时,CVS Pharmacy还会通过添加“digitally modified”的水印来分类那些经过软件修饰的产品图。

△CVS Beauty Mark水印(左)和标语(右)

Helena Foulkes表示,现在很多品牌在无形中充斥着对女性形象理想化的倾向,这会让一些消费者对自己的外貌感到自卑,这样的想法对于消费者来说并不友好。这也是为?#35009;?#36234;来越多的天然化妆品成为消费者的心头爱,大众对真实感的需求越来越高。在这个被虚假图像充斥的行业里,真实性对于消费者来说尤其具有吸引力。

消费者在一次又一次自然环境的剧变中,不断地提升自身的环保意识,一些品牌们抓住了这一商机,将“天然环保”作为品牌概念获得了不少好评。譬如我们熟知的Jurlique、Aesop、Origins等等。而此次上榜的企业中,Hairstory以其新创的无清洁剂的New Wash产品获得认可。

Hairstory的联合创始人Eli Halliwell和Mauricio Bellora就认为那些化学物质会剥夺头发和头皮上的天然油脂,并可能引起皮肤刺激和过敏。洗发水里含有的洗涤剂成分还会产生污染,对环境造成危害。

因此,他们将目光转向让产品拥有一个更天然的成分列表,并研制出一种新型洗发水,不含任何清洁剂,也就是表面活性剂,这就是New Wash。并且在之后还接连推出New Wash的其他版本和相关产品。

△New Wash系列产品

Eli Halliwell说道:“New Wash是一款能留下那些油脂链,但是去除表皮脂肪和污垢的洗发水。这款产品的核心——Hairstory特有的精油和天然清洁剂的混合,在清洁的同时做到护理受损头发等功能。且这两种成分都是属于亲水性较弱的,这种产品更容易在头发和头皮上散发开,且更容易漂洗。”

注:所有清洁剂中,亲油的部分会紧紧“抓住”?#21448;剩?#24182;跟随亲水的部分流失。亲水部分较弱就意味着,当你冲?#35789;保?#21487;以去除多余的油和其他附着的颗粒,且不会破?#30340;?#30340;保护屏障。

New Wash的问世,让Hairstory的品牌规模在2018年年底翻了一番,达到1600万美元左右(约合人民币1亿元)。并且,主要以电?#30001;?#21153;的业务模式进行扩张的Hairstory,倡导让那些美发专业人士通过官方网站向客户销售产品,以赚取佣金。目前,在网站上活跃的沙龙和美发师已经超过了1000个。

无论是对行业文化还是对世界环境的发展,这些企业都用自己力所能及的方式,通过改变自身以改变整个行业。创新的力量不容小觑,而在当下的行业环境中蓬勃发展的企业也值得尊敬。

消息来源| Fast Company官网

图片来源| 各品牌/企业官网

制图:糖糖

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