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数聚:刷屏有效?占榜的电商品牌告诉你 淘宝天猫美妆月销监测(2019.4)

点赞 收藏 汪薇
数聚:刷屏有效?占榜的电商品牌告诉你 淘宝天猫美妆月销监测(2019.4)

数聚“新鲜出炉?#20445;?#26469;看看在淘宝、天猫4月各大品牌销售数据,聚美丽携手MeasureChina为您带来不一样的2019美妆趋势报告~

不知不觉2019年第一季度已经过去,全球不少集团、品牌也接连交出了自己第一季度的成绩单。而春暖花开的4月,在淘宝、天猫平台的美妆销售却不尽如人意?

聚美丽联合MeasureChina,从2018年4月开始?#20013;?#23545;淘系四大平台:天猫、天猫国际、淘宝、全球购平台上超过35000个化妆品品牌进行不间断监测,利用AI人工智能结合数据爬虫进行数据监测,并定期发布数据报告。

欢迎走进第四期“数聚?#20445;?#25105;们总结了各品牌2019年4月在淘宝、天猫美妆类目的销售数据,同时分析各品牌的销售指数,并发布本月排行前50品牌榜单(具体查看下图)。

一.淘宝、天猫美妆类品牌销售指数TOP50榜单


注:①销售指数指的是根据单个品牌在淘宝、天猫美妆平台的综合销售数据计算出的指数,该指数与该品牌的销售额成正相关关系;

②商品橱窗数指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总数量;

③销售数量指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总销售数量。

在4月,占据前50榜单的各品牌销售指数均有明显下降(不包括个别进步极明显的品牌)。包括完美?#21344;?#22312;内的前5名的品牌(与3月一致)总的销售指数,相比上月缩减了近20%。

除了?#40092;?#25552;及各品牌的销售指数均有明显下降以外。在4月的销售中,六大品类均呈下降趋势(如下图所示)。

另外,在TOP50榜单中,韩国品牌The History of Whoo(后)再次挤进前十,而在3月榜单TOP20品牌中占据明显优势的国产品牌在4月只占据了其中的5个位置。

在TOP10的品牌中,除了韩国品牌后的回归以外,日本品牌资生堂也再次排入前十。另外,资生堂旗下防晒品牌,以“地表最强”著称的安热沙,也从3月第41飞跃至第9的位置。

在4月,以安热沙为首的防晒品牌进步十?#32622;?#26174;。除了近期较知名的西班牙防晒品牌怡思丁,从3月第23名上升至第12名以外,国产品牌Audala(奥黛拉)也凭借人气防晒喷雾产品位列国产品牌第3名的成绩,仅列于完美?#21344;?#19982;wis之后。

△奥黛拉人气防晒产品

以“与瑞士科研机构共同研发的护肤品牌”为概念的奥黛拉,虽然生产了不少护肤产品,但在近期因在抖音、小红书等社交网站中以“一抹就白”的防晒产品吸引了不少消费者的注意力。在4月,品牌销售额以惊人上涨势头,挺进4月整体榜单前十五名。

另外,泰国知名防晒品牌蜜丝婷也是首次进入TOP50榜单中,排名第47位。

在4月,日本品牌表现突出。除一直保持在TOP50中的芙丽芳丝、珂润、黛珂等品牌外,碧柔和苏菲娜也凭借高人气防晒产品进入榜单中。而韩国品牌整体来看虽变动并不明显,但各品牌的销售排名几乎都有进步。

△碧柔明星防晒产品

除此之外,在整体榜单中,“李佳琦效应”再次出现。除了李佳琦推荐的苏菲娜隔离防晒产品,李佳琦在淘宝直播中进行过多次销售的蝶芙兰也是首次进榜。

△蝶芙兰明星单品

而以蝶芙兰为代表,上榜的国产品牌中还有不少类似的电商、微商界较知名的品牌,就包括上文提到的以增长迅速的奥黛拉,以及此前一直在榜单中占据一席之地的透真(最新获得了中国美妆新锐电商品牌奖项)、?#35813;?#31561;等。

这些品牌中,以社交网站作为传播媒介并获得好评的品牌较多,包括“血洗B?#23613;?#30340;稚优泉、“火爆快手”的ZUZU、“抖音刷屏”的奥黛拉以及以“口红一哥”李佳琦淘宝直播不断吸粉的蝶芙兰等等,?#38469;?#20197;新兴的线上渠道和营销手段成功扩大品牌影响力的代表。

△稚优泉(上二)和ZUZU(下二)明星单品

二.淘宝、天猫美妆类品牌商品橱窗数&商品销售数量TOP10榜单

在本月橱窗数TOP10榜单中,整体变动依然不大。一直以来以国际高端品牌为主的橱窗数TOP10榜单,国产品牌百雀羚每月排名虽几乎都位于中间位置,但相对橱窗数上相对处于劣势的国产品牌来说,百雀羚的多窗口销售也许值得探究。

本月在商品销售数量TOP10榜单中,奥黛拉在4月的优异表现使其超越稚优泉,成为销售数量整体排名第三的品牌。

另外,日本品牌曼秀雷敦在销售数量上虽比上月减少了10万以上,但作为和韩国品牌UNNY一起新入榜的品牌展现了其增长潜力。

三.各国品牌在淘宝、天猫美妆平台的销售数据

从各国品牌上榜数量来看,韩国品牌虽多数均实?#32622;?#27425;的上升,但相比上月,仍然有2个品牌被挤出榜单中。而防晒品牌的大举入侵,导致日本品牌的增多、西班牙和泰国品牌成功上榜,相对的中国品牌表现不如上月优秀。

而由于美、法两国上榜品牌以高端品牌为主,因此从数量来看,与上月的差异并不明显。

正是因为数量波动不大,且上榜品牌均偏向高端,在各国销售总指数占比中,相比上月美法两国的总指数占比波动都不大。反而上月占据优势的国产品牌下跌了6%左右,而相对的日本品牌则增加了4%以上。

在所有品类都以跌势收尾的4月,防晒再次展现惊人增势。夏季已经到来,人气高的、口碑好的、营销力度大的都开启了“狂”卖模式。敬请期待下期“数聚?#20445;?#24180;中大促前夕,各美妆品牌表现?#21482;?#22914;何。

注:MeasureChina是以AI?#38469;?#20026;基础,进行中国市场商业数据?#21344;?#21644;分析的智能商务平台。MeasureChina通过每日在中国各大销售平台整理和?#21344;?#36229;千万个商品的销售数据和相关?#20848;郟?#24182;以寻求其相关关系为主要业务。同时,MeasureChina会提供实时数据平台和定期报告书,帮助在流通相关领域的行业人士提高工作效率。

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