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全球资讯084:欧莱雅为亚马逊提供虚拟试妆技术/Ins上的KOL营销更上一层楼

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全球资讯084:欧莱雅为亚马逊提供虚拟试妆技术/Ins上的KOL营销更上一层楼

本周欧莱雅加拿大宣布首届女性数字项目冠军、巴斯夫投资于防晒解决方案的科技初创企业。

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(6月3日—6月7日)精彩~

欧莱雅加拿大宣布首届女性数字项目冠军

欧莱雅加拿大与URelles、Campus InfoPresse和Caisse Desjardins des Technologies de l 'information合作成立,旨在通过提供资助机会和支持,鼓励和促进女性企业家在科技领域的发展。

?#28909;?#32467;束后,陪审团选择了蒙特利尔Saccade Analytics公司的联合创始人兼CEO伊莎贝尔·加利安娜(Isabel Galiana)为获胜者。Saccade Analytics是一家根据眼睛和头部在虚拟现实中的运动来评估大脑功能的公司。

欧莱雅加拿大总裁兼首席执行官Frank Kollmar表示:“我们决定启动女性数字项目,因为我们坚信女性在这一领域的进步是至关重要的。欧莱雅的数字团队中69%是女性,我们希望这一数字在初创企业和数字创业领域能得到复制。”

五位决赛选手都接受了个性化的培训课程,为他们的现场演讲做准备,以?#23433;?#21152;了Caisse Desjardins des technologies de l 'information提供的为期六个月的商业指导。URelles创始人克洛伊?弗雷斯伦(Chloe Freslon)表示:“女性企业家无法获得与男性相同的资金。需要这种金融激励?#35789;?#29616;再平衡。”

KOL从台前走向幕后

随着KOL寻求多样化他们的平台,KOL管理被证明是一个可行的选择。YouTube上拥有430万订阅者的美妆视频博主帕特里克?斯塔勒(Patrick Starrr)悄悄地在简历中加入了KOL管理这一描述。

在过去的一年里,Starrr成立了一家名为The Beauty Coop的管理公司,并签下了7位KOL。其中包括Zackary Vang、Cohl 's World,以及Jose Jimenez等等。本月早些时候,Vang和Cohl 's World首次与美妆品牌Buxom合作推出了一款化妆品,这是Vang和Cohl 's World第一次与品牌合作。

△妆视频博主帕特里克?斯塔勒(Patrick Starrr)

KOL正在寻求平台多元化,对许多人来说,这意味着创立自己的品牌、发布联名款等,而对于其他人,包括帕特里克和Bag Snob的蒂娜?克雷格(Tina Craig),他们正从镜头前走向幕后。作为一名KOL管理者,斯塔尔?拉尔主动教他的团队成?#27604;?#20309;正确地使用Instagram和YouTube。这包括为他们提供正确的设备。

帕特里克在YouTube上的视频点击量达数百万次,其中最受?#38431;?#30340;视频是金·卡戴珊(Kim Kardashian)的视频,点击量达1400万次。他与MAC化妆品公司合作的五个系列与蕾哈娜(Rihanna)的合作是该品牌最大的合作。

欧莱雅为亚马逊提供虚拟试妆技术

本周二,法国化妆品集团欧莱雅(L'Oreal)表示,该公司的虚拟现实业务ModiFace将向亚马逊(Amazon)提供口红试色技术,允亚马逊的消费者使用手机摄像头或照片来试用口红。

亚马逊用户可以试用欧莱雅旗下 L’Oréal(欧莱雅)、Maybelline(美宝莲)和 Lancome(兰蔻)等品牌的产品,但目前仅限于口红?#38450;唷?#20004;家公司没有提供任何财务细节,该服务将于2019年中旬在美国和日本推出。

欧莱雅在一份声明中表示:“ModiFace 将在 Amazon Web Services(亚马逊网页服务)上运行,这项技术的独特之处在于其逼真的照片效果和自动的、?#26031;?#26234;能的阴影校准。它可以对化妆品品牌提供的信息,以及社交?#25945;?#19978;的图片和产品描述进行分析,自动完成每个色号的AR模拟。”

欧莱雅(L’oreal)已经在利用ModiFace帮助扩大自己的在线销售额,并与Facebook合作,让这家社交?#25945;?#32593;络公司的用户可以进行虚拟试妆,并为Urban Decay和NYX等品牌?#20309;?#25552;供方便。与此同时,亚马逊(Amazon)利用了人们对护肤霜和皮肤护理产品需求飙升的机会,刚刚推出了自己的美妆护肤线“Belei”。

Instagram允许品?#24179;獽OL原生内容作为广告投放

根据The Drum的一份报告,Instagram已经发展了自己的KOL营销策略,通过新的广告形式,广告主可以将KOL推送的原生内容作为广告进行投放。

在此之前,KOL原生内容帖子被限制在其特定页面的访问范围内。然而,新功能将允许KOL选择“允许合作品牌进行推广”选项,这将使品牌可在信息流和故事中展示KOL的帖子。品?#24179;獽OL内容添加到广告时,KOL所发布的帖子中会包含?#26696;?#36153;合作伙伴”标签,同时品牌名称?#19981;?#26174;示到推送内容中。

据称,这是该公司收到的最热门的商业请求之一,目前50%的企业可以在社交?#25945;?#32593;站上使用该功能,并将从6月17日起推广到100%的企业。

Instagram表示:“我们希望这次更新能通过加?#31185;?#19994;和创作者之间的合作来增加价值。我们还希望改善创造者、企业和人们之间的体验——他们将能够发现更多他们可能?#34892;?#36259;的品牌,并与他们喜爱的创造者一起?#20309;鎩!?/p>

巴斯夫投资于防晒解决方案的科技初创企业

化工制造巨头巴斯夫(BASF)与科技初创企业siHealth达成战略联盟,希望进入快速发展的个性化技术市场。战略联盟将为皮肤癌诊断和其他预防产品提供数字解决方案,两家公司计划立即将这项技术引入全球市场。

siHealth是意大利航空航天中小企业Flyby的子公司,它还为健康诊断和皮肤癌治疗提供数字解决方案。新的合作伙伴关系包括巴斯夫对这家英国公司的股权投资,将使其能够向个人护理行业(包括防晒解决方案)推广基于科学的卫星和光电技术。

?#24052;?#36807;对siHealth的股权投资,我们能够将siHealth的技术完全商业化到个人护理行业。”巴斯夫新业务发展、护理化学品总监罗伯特?帕克(Robert Parker)评论道,“我们最初的产?#26041;?#25552;供新的可能性,支持我们的客户向市场提供防晒解决方案。”

蕾哈娜凭Fenty Beauty登上全球最富裕女歌手之位

昨日,根据福布斯官方最新报道,流行音乐天后蕾哈娜个人总资产已高达6亿美元,成为全球最富裕的女歌手,但她大部分财富并非来自音乐,她广泛涉足时尚领域,尤其是与法国奢侈品巨头LVMH合作推出的Fenty Beauty彩妆。

根据公开资料显示,Fenty Beauty开售的四十天内,销售额就达到了1亿美元,并被《?#36125;?#21608;刊》评为2017最?#36874;?#26126;之一;2个月后全球销售金额就突破了7800,0000美元(人民币大约5个亿);2018年营收高达5.7亿美元(人民币大约39.4亿),而这距离品牌上线才17个月不到。

作为市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一,Fenty Beauty能够全面覆盖多种不同肤色的消费者的需求,这?#24425;?#36825;个系列能够销售火爆的重要原因。此外,让Fenty Beauty大热的主要原因,还有其网红品牌的基因——蕾哈娜巨大的社交?#25945;?#24433;响力。

Fenty Beauty?#26194;?#30340;更多原因,请点击 ? ? ? 原文链接

亚洲CBD市场潜力巨大

励晶太平洋(Regent Pacific)集团将以1500万美元的价格收购Yooya,进军亚洲新兴的CBD市场。收?#21644;?#25104;后,该电子商务平台将成为亚洲首家专注于日益增长的基于CBD产品市场的电子商务平台。

大麻二酚(Cannabidiol,简称CBD)是药用?#21442;?#22823;麻中的主要化学成分,来源于大麻叶提取物,是大麻中的非成瘾性成分,消炎效用高,可改?#36215;?#30126;、湿疹和牛皮癣等皮肤炎性症状。据估计,到2024年,该市场在中国的价?#21040;?#36798;到150亿美元。

Yooya拥有每月170万的页面浏览量,被认为是瞄准亚洲CBD?#20309;?#32773;的理想平台。励晶太平洋在一份声明中表示:“亚洲是一个很大程度上?#24418;?#24320;发的CBD市场,代表着下一个巨大的市场机遇,可以从大麻合法化的全球长期趋势中获益。”

想要更了解大麻成分?详情请点击 ? ? ? 原文链接

种族歧视事件后,丝芙兰关闭全美商店培训

6月5日,丝芙兰宣布将关闭全美约500家门店,为员工提供多元化和包容性培训。LVMH宣布这一举措将作为其“We Belong to Something Beautiful”活动的一部分。然而,多家?#25945;?#25253;道将这?#19994;?#30340;关闭与歌手SZA的种族歧视事件联系在一起。

黑人R&B歌手SZA在社交?#25945;?#21457;帖称自己在加利福尼亚州的丝芙兰商店受到了种族歧视,SZA表示当时有名店员叫了保安来确认她没有?#30331;?#21830;品。丝芙兰当时在这位歌手的推特下回复道:“您是丝芙兰大家庭的一员,我们致力于确保我们这个集体中的每个成员都在我们的门店感?#22870;?#33267;如归并能融入其中。”

△黑人R&B歌手SZA

据路透社报道,丝芙兰在一份声明中表示:“虽然SZA的经历确实发生在推出‘We Belong to Something Beautiful活动之前,但该活动并不是因为这条推特才推出的。

警方敦促美妆KOL停止推销假冒化妆品

香水和化妆品是英国假冒最严重的消费品。调查公司Kroll的一份最新报告显示,化妆品在假货市场上的仿冒率排名第六。这一消息传出之际,英国警方呼吁美妆KOL停止在他们的YouTube教程中使用假?#23433;?#21697;。

伦敦金融城警方的知识产权犯罪部门(PIPCU)表示,假冒化妆品会导致烧伤、过敏?#20174;?#21644;肿胀。据该组织称,实验?#20063;?#35797;显示,假冒化妆品被发现含有有毒化学物质,以及砷、汞和铅等有害物质。

△视频博主James Charles比较了假货和正品

该组织还警告称,假冒化妆品往往是在未经消毒和不卫生的工厂生产的,在假冒化妆品中还发现了老鼠粪便和有毒物质。自2013年PIPCU成立以来,警方已经监?#35762;?#20851;闭了7万多个虚假网站。

警方提醒消费者,非法网站的警告标志包括拼写、语法、图像和字体不一致。今年早些时候,当地政府协会表示,议会发现了价值数十万英镑的假冒化妆品。调查发现的一些品牌包括香?#21619;?Chanel)、MAC和贝玲妃(Benefit Cosmetics)。

与此同时,根据Gartner L2去年发布的一份报告,亚马逊尤其容?#36164;?#21040;假冒化妆品的影响。据称,玉?#21152;?Olay)、E.l.f.和欧莱雅(L’oreal)等顶级品牌在一份评估中提到,约75%的产品存在不真实性。

联合利华倡导性别多元化

根据Campaign Live的一份报告,联合利华已经任命了第一对跨性别伴侣,作为其All Things Hair活动的一部分。

All Things Hair online hub网站提供了一些技巧和教程,变性人杰克和汉娜?格拉夫(Hannah Graf)夫妇解释了头发在他们过?#26194;?#31243;中的重要作用。该活动由Green Park Content公司发起,旨在帮助联合利华提高LGBT群体的?#29616;?#24230;。

All Things Hair UK的首席内容官Jeanette Nkwate说:“我们对‘真实的头发故事’系列的推出感到非常兴奋。我们认为这是一个很好的机会,可以给那些通常在?#25945;?#19978;听不到的人一个机会来?#24425;?#20182;们的真相和旅程。”

以上就是本周资讯的全部内容,更多精彩内容请锁定下周六!让我们一起开阔眼界吧~

消息来源| Fashionnetwork、Globalcosmeticsnews、WWD、Cosmeticsbusiness

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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