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韩妆进入“萧条”时代?调查发现近70%韩企“不敢动”

点赞 收藏 汪薇
韩妆进入“萧条”时代?调查发现近70%韩企“不敢动”

来自韩国一线的调查结果,发展将继续不稳定的韩国化妆品市场,企业的难题是什么?而机遇又在哪里?

近日,韩国产业通商资源部的下属单位产业研究院发表的《2019年下半年经济产业展望》中就介绍了韩国市场、各产业前景将持续“黯淡、不振、不确定性高”的现状。

而作为韩国代表产业之一的化妆品行业又将面临怎样的?#32622;?#21602;?韩国化妆品专业媒体CMN(Cosmetic Mania News)以31家韩国化妆品相关企业的营业部门高管为对象,以“2019下半年韩国化妆品市场展望”为主题进行了问卷调查

与整体市场的关键词相同,化妆品各企业也对下半年的发展并不看好。调查结果显示,有77.4%的人认为在下半年,韩国化妆品销售量将会收缩或停滞不前。而面临“是否有进军新流通渠道计划”的提问时,而67.7%的人回答“没有”。对于下半年韩国化妆品市场的最大变数就是,内需停滞是否会持续下去。

77.4%认为销售总量持?#20132;?#19979;降


△韩国整体经济展望(左)和韩国化妆品市场展望(右)

在对下半年在韩国市场前景展望中,87.1%的受访对象认为下半年韩国的经济发展将与去年同期持平甚?#20102;?#20943;。在去年针对下半年市场前景的调查中,持缩减或持平意见的人数占比达到74.3%。

与去年该调查的结果对比发现,在今年,对于韩国经济增长并不看好的人数增加了12.8%。其中,表示“将缩减”的人数从28.6%增加到32.3%。相反,对增长有自信的人数也从去年的25.7%骤降至12.9%。

另外,与对韩国经济的展望类似,对于化妆品市场的?#20174;?#20063;差别不大。认为化妆品市场在下半年发展中将与上半年业绩持?#20132;?#32553;减的人占77.4%,与?#24615;?#38271;期望的22.6%占比相差较大。

并且,在回答“会增长”的7名受访对象中,4人预测增长仅能达到5%以下。相反,认为市场“会缩减”的受访对象中的2名认为缩减幅度能超过20%。

市场缩减主因,中国禁韩令持续

而针对市场增长的重要原因中,认为能实现增长的高管们选择了“流通的扩大”。而其次则是,产品细分引起的需求扩大。相反,在选择市场缩减的主要原因时,多数高管认为是中国禁韩令的持续。

最活跃的流通渠道:线上商城

在今年下半年最活跃的流通渠道选择时,大部分受访者选择了线上购物商城。线上销售以压倒性的优势,获得31票中的17票,在企业选择的首要、次要和第三重要的渠道排名中,线上购物商城分别位列第1、第2和第3的位置。

另外,H&B店在企业选择的次要渠道中排在了第1名,13名总裁选择其作为第二重要的流通渠道。至此,网上购物中心和H&B店作为流通渠道的高人气再次得到?#25628;?#35777;,与去年该调查获得了同样的结果。

相反,对于当下相对低迷的流通渠道选择,相?#28909;?#24180;获得最高票数的化妆品专卖店,在今年由单品牌店代替,并在受访人员选择的前三名中都占据了明显位置。该结果也如实地?#20174;?#20986;了,单品牌店最近在韩国市场面临的危机。

另外,依然占据主要位置的化妆品专卖店,以及百货商店、大型超市、上门销售等渠道的停滞不前,在韩国市场中也越来越明显,并对于在市场中流通的企业,已经造成了一定的影响。

单品牌店?#21448;?#35201;流通渠道中撤离

受访的营业部门高管们表示,在今年下半年,品牌公司的重点渠道布置将放在网上购物中心、H&B店以及多品牌店。

与去年下半年的调查相比,在今年的调查中单品牌店、大型超市、上门销售等曾经的重点渠道,都未能进入名单中。相对应的,在企业关注的流通渠道排名中,超市&便利店成为了今年新进入名单的渠道。

进军新流通渠道:67.7%没有计划

针对“下半年有新的流通渠道进军计划吗?”的提问,67.7%的受访者回答“没有”。相比在去年的调查中,51.4%表示有进军计划的情况,正证明了企业高管们对今年下半年化妆品市场前景并不是非常看好。

在支持增加投?#24066;?#28192;道的10名高管中,选择H&B店渠道的高管就占据了一半。H&B店作为企业想要新入的主要流通渠道之一,在去年的调查中?#19981;?#24471;了第1。

48.4%因市场变数内需停滞继续

针对今年下半年化妆品市场的最大变数,多数受访者表示是“内需停滞的持续与否”。韩国市场内需萧条会持续多久,与当下韩国化妆品企业接下来的动向密切相关。

针对“下半年化妆品市场的最大变数是什么?”的提问,有48.4%受访者认为“内需萧条是否持续下去”是关键。而去年下半年调查中,关注最高的是中国禁韩令是否解除,达到51.4%。

另外,除了上图中提到的几个关键因素,韩半岛局势变化、企业结构调整、商品潮流变动、相关法规的修订、制度的变化等各获得2票。

韩国化妆品界最关注的美妆品牌

针对“对企业发展有帮助的化妆品品类”的调查中,安瓶、面膜、面霜、口红、气垫成为受访者所在企业下半年最关注的前5个品类。上述5大品类获得的票数,占据了整体的90.2%,具有绝对优势。

而在这5大品类中,安瓶获得22.6%的企业高管支持,其次则是获得19.3%支持的面膜品类。而相比之下,在去年的调查中,面膜作为最受认可的品牌,占据了整体的40%。但在功效性产品的需求越来越高的情况下,安瓶的“威力”获得了越来越多企业的认可。

除此之外,多合一产品等新化妆品品类的出现,再加上唇妆也更细分为口红、?#25509;浴?#21767;?#23454;?#31561;,这些产品的出现对于这个市场来说都是具有一定意义的。


而问及“最期待的竞争公司品牌是什么”时,获得最多票数(8票)的是Dr.Jart+(蒂佳婷)

另外,再加上AGE20’s、雪花秀、后、悦诗风吟、珂莱欧、赵成雅,组成了最受关注品牌的TOP7的阵容。

而除了上述的品牌以外,isoi、Huxley、VT、Dr.G、ROUNDLAB等,虽然作为韩国美妆品牌还未全面扩张,但随着韩国首家丝芙兰的开店,这些品牌极有可能作为丝芙?#23478;?#27969;的关键,因此被业界看好。

在全球经济情况持续低迷的情况下,美中矛盾还在继续,再加上韩国主要经济指标不足预期、生产基础弱化、劳动市场的政策变化等,对于韩国大部分企业的下半年营业产生了负面影响

在这样的负面影响下,韩国化妆品企业开始不断需求其他生存之法,而除了大集团已经打响的“高端品牌之战?#20445;?#20013;小企业实现新突破的方法又有哪些,聚美丽也将持续关注。

消息来源| CMN

?#35745;?#26469;源| 同上、聚美丽编译

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